Google-Keyword-Planner-Test
Kostenloses Tool von Google für Keyword-Recherche und Prognosen, integriert in Google Ads, mit Suchvolumendaten direkt von der Quelle
Der Google Keyword Planner ist das einzige kostenlose Keyword-Recherche-Tool, das Ihnen Daten direkt von Google liefert, und damit ein legitimer Ausgangspunkt für jedes Suchprogramm. Der Haken: Er ist für Werbetreibende gebaut, nicht für SEOs. Suchvolumen werden als Bereiche statt als präzise Zahlen angezeigt, sofern Sie nicht in Google Ads investieren, und die Oberfläche wurde nicht für den Workflow der organischen Keyword-Recherche konzipiert. Dennoch: Die Kosten liegen bei null, und die Herkunft der Daten ist unübertroffen.
Vor- und Nachteile
- Mit jedem Google-Konto völlig kostenlos nutzbar und damit unabhängig vom Budget der zugänglichste Einstieg in die Keyword-Recherche
- Suchvolumendaten stammen direkt von Google und sind damit die maßgeblichste verfügbare Quelle sowie ein nützlicher Abgleich für jedes Drittanbieter-Tool
- CPC-Daten neben den Suchvolumen helfen, Keywords nach kommerzieller Absicht zu priorisieren, was selbst für die organische Content-Planung direkt nützlich ist
- Für den Zugang ist ein Google-Ads-Konto erforderlich, Sie müssen also ein Zahlungsprofil einrichten, auch wenn Sie nie Geld für Anzeigen ausgeben
- Suchvolumen werden als grobe Bereiche statt als präzise Zahlen angezeigt, sofern das Konto keine aktiven Google-Ads-Ausgaben hat
- Für die Planung bezahlter Suchkampagnen konzipiert, ohne Bewertung der Keyword-Schwierigkeit, SERP-Analyse oder Daten zum organischen Wettbewerb
Was ist der Google Keyword Planner?
Der Google Keyword Planner ist ein kostenloses, in die Google-Ads-Oberfläche integriertes Tool, mit dem Nutzer Keywords entdecken, Suchvolumen schätzen und die Kampagnenleistung prognostizieren können. Er wurde für Werbetreibende entwickelt, die bezahlte Suchkampagnen planen, doch SEOs nutzen ihn seit seinem Start als kostenlose Datenquelle für die organische Keyword-Recherche. Der zentrale Reiz ist einfach: Die Daten stammen von Google selbst, die Volumen spiegeln also tatsächliche Suchaktivität wider und keine Schätzungen aus Drittanbieter-Panels oder Crawler-Daten.
Die wesentliche Einschränkung für organische SEO-Teams ist die Qualität der Volumendaten. Der Google Keyword Planner zeigt Suchvolumen als breite Bereiche an (zum Beispiel 1 000 bis 10 000 monatliche Suchanfragen), sofern das verknüpfte Konto keine aktiven Werbeausgaben hat. Aktive Google-Ads-Werbetreibende sehen genauere Zahlen. Für Teams, die bezahlte und organische Programme gleichzeitig betreiben, ist diese Einschränkung weniger problematisch. Für reine SEO-Teams ohne Werbebudget bedeutet sie, dass die Zahlen bestenfalls eine Richtung vorgeben.
Kernfunktionen
Keyword-Ermittlung und Vorschläge
Geben Sie ein Seed-Keyword, eine Phrase oder die URL einer Landingpage ein, und der Keyword Planner liefert eine Liste verwandter Keyword-Vorschläge mit Suchvolumenbereichen, Wettbewerbsstufen und durchschnittlichem CPC. Das ist nützlich, um Keyword-Listen über die offensichtlichen Head Terms hinaus zu erweitern und Ansätze zu finden, an die Sie vielleicht nicht gedacht haben.
Schätzungen des monatlichen Suchvolumens
Der Keyword Planner liefert monatliche Suchvolumendaten für jedes eingegebene Keyword. Bei Konten ohne aktive Werbeausgaben erscheinen sie als Bereich. Für aktive Werbetreibende werden die Volumen als genauere monatliche Durchschnittswerte angezeigt. Die Daten stammen direkt aus den Suchsystemen von Google, was der Hauptgrund ist, warum SEOs das Tool weiterhin neben kostenpflichtigen Tools nutzen.
Daten zum durchschnittlichen Cost-per-Click
Für jedes Keyword wird eine untere und obere Spanne des durchschnittlichen CPC im gewählten Markt angezeigt. Für SEO-Teams dient der CPC als Indikator für die kommerzielle Absicht: Keywords mit hohem CPC sind in der Regel Begriffe, bei denen Werbetreibende wissen, dass ein Conversion-Wert vorhanden ist, was oft mit der Qualität des organischen Traffics und der Kaufabsicht korreliert.
Keywords nach Wettbewerb und Kosten filtern
Sie können Keyword-Vorschläge nach Wettbewerbsstufe (niedrig, mittel, hoch), CPC-Spanne und durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen filtern. So konzentrieren Sie die Recherche auf Keywords, die zu Ihrer Content-Strategie passen, bevor Sie sich auf einen Plan festlegen, ohne jedes Keyword manuell bewerten zu müssen.
Leistungsprognose und Planung
Der Keyword Planner enthält ein Prognosetool, das erwartete Klicks, Impressionen und Kosten für eine Gruppe von Keywords bei einem bestimmten Gebot hochrechnet. Die Impressionsprognosen können organischen Teams auch ohne bezahlte Kampagne einen groben Eindruck vom relativen Traffic-Potenzial verschiedener Keyword-Gruppen geben.
Preise
| Funktion | Free Kostenlos |
|---|---|
| Keyword-Ermittlung | ✓ |
| Suchvolumendaten | ✓ |
| CPC- und Wettbewerbsdaten | ✓ |
| Keyword-Massenupload | ✓ |
| Leistungsprognose | ✓ |
| CSV-Export | ✓ |
| Präzise Volumenzahlen (keine Bereiche) | Aktive Werbeausgaben erforderlich |
Für wen es geeignet ist
Teams, die Google-Ads-Kampagnen neben organischer SEO betreiben, erhalten Volumendaten in voller Genauigkeit und können beide Kanäle ohne zusätzliche Ausgaben in einem einzigen Tool planen.
Gründer und kleine Unternehmen, die kein Abonnement für ein kostenpflichtiges Keyword-Tool rechtfertigen können, können mit dem Keyword Planner ohne Kosten eine erste Keyword-Liste erstellen und nehmen dabei in Kauf, dass die Volumen nur ungefähre Bereiche sind.
Erfahrene SEOs, die im Alltag spezialisierte Keyword-Tools nutzen, aber für einen bestimmten Begriff oder eine Kampagne Googles eigene Daten gegenprüfen möchten, ohne sich ausschließlich auf Schätzungen von Drittanbietern zu verlassen.
Fazit
Der Google Keyword Planner ist das richtige Tool für alle, die von Google stammende Volumendaten ohne Kosten möchten. Seine Grenzen als Tool für organische SEO-Workflows sind real: Volumenbereiche statt Zahlen, keine Bewertung der Keyword-Schwierigkeit und eine Benutzeroberfläche, die für Werbetreibende gemacht ist. Für ernsthafte organische Keyword-Recherche funktioniert er am besten als ergänzende Quelle neben einem spezialisierten Tool und nicht als eigenständige Lösung.
Häufig gestellte Fragen
Ist der Google Keyword Planner kostenlos?
Ja, der Google Keyword Planner ist kostenlos nutzbar. Sie benötigen ein Google-Konto und ein Google-Ads-Konto, müssen aber kein Geld für Anzeigen ausgeben. Konten ohne aktive Werbeausgaben sehen Suchvolumen allerdings als Bereiche statt als konkrete Zahlen.
Warum werden Suchvolumen als Bereiche und nicht als exakte Zahlen angezeigt?
Google beschränkt präzise Volumendaten auf Konten, die aktiv Google-Ads-Kampagnen schalten und dafür Geld ausgeben. Konten ohne aktive Ausgaben sehen die Volumen in groben Spannen wie 1K bis 10K oder 10K bis 100K monatlichen Suchanfragen.
Kann ich den Google Keyword Planner für organische SEO-Recherche nutzen?
Ja, obwohl er für die Planung bezahlter Suchkampagnen entwickelt wurde. Sie können Keywords entdecken, Suchvolumen prüfen und Listen für die organische Content-Planung exportieren. Es fehlen organisch ausgerichtete Funktionen wie Keyword-Difficulty-Scores oder SERP-Analysen, die spezialisierte SEO-Tools bieten.
Hat der Google Keyword Planner eine API?
Ja, Keyword-Daten sind programmatisch über die Google Ads API (früher AdWords API) zugänglich. Dafür ist ein Developer-Token erforderlich, und die Schnittstelle ist dafür gedacht, Integrationen zu entwickeln oder die Keyword-Recherche in großem Umfang zu automatisieren.
Wie genau sind die Daten des Google Keyword Planner im Vergleich zu Tools von Drittanbietern?
Als einzige Quelle, die direkt auf Googles eigene Suchdaten zurückgreift, spiegeln die Volumen im Keyword Planner tatsächliche Aktivität statt Schätzungen wider. Tools von Drittanbietern modellieren Volumen auf Basis von Paneldaten oder crawlbasierten Schätzungen, daher können sie abweichen. Keine der beiden Quellen ist vollkommen genau, aber die Daten des Keyword Planner sind speziell für die Google-Suche maßgeblich.
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