Reseña de Later
Planificación, publicación, analítica, campañas de creadores y páginas link-in-bio para redes sociales visuales
Later encaja muy bien con marcas que planifican de forma visual y publican con regularidad en Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, Pinterest y Threads. Growth es el punto de partida práctico para un equipo, porque añade dos usuarios, colaboración y aprobaciones, programación en varios perfiles y un año de historial de analítica.
Ventajas e inconvenientes
- Visual Planner ofrece a los equipos que trabajan con calendario una vista de publicación clara de arrastrar y soltar
- Growth incluye flujos de colaboración y aprobación internos y externos
- Etiquetado de productos de Instagram, hashtags en el primer comentario, recopilación de UGC y link in bio están en el mismo producto
- Later es compatible con Instagram, TikTok, Facebook, Threads, Pinterest y LinkedIn en todos los planes
- Los precios anuales publicados empiezan en $18.75 al mes y la prueba de 14 días no requiere tarjeta
- Starter permite un usuario y 30 publicaciones programadas por perfil al mes
- Las herramientas útiles de colaboración y de varios perfiles empiezan en Growth
- No hay un precio publicado de autoservicio para Enterprise
- El historial de analítica se limita a tres meses en Starter
- La página de precios no presenta un acceso a API público incluido en los planes
¿Qué es Later?
Later es una plataforma de gestión de redes sociales construida en torno a un calendario de contenido visual. Un equipo puede arrastrar contenido multimedia o publicaciones solo de texto a su Visual Planner, programar la publicación terminada y usar el mismo espacio de trabajo para analítica, páginas de link in bio, actividad con creadores y recopilación de contenido generado por usuarios. Está más orientada a la publicación que a la escucha social.
El producto es compatible con cuentas de empresa y de creador de Instagram, TikTok, Facebook, Threads, Pinterest y LinkedIn. Later cuenta las publicaciones programadas cuando se colocan en el calendario, no después de publicarse. Eso importa en Starter, que permite 30 publicaciones programadas por perfil al mes, pero es menos restrictivo en Growth y Scale, que indican publicaciones ilimitadas.
Later tiene más sentido para un equipo de contenido con un flujo de trabajo muy visual, sobre todo si vende a través de Instagram. Growth añade etiquetado de productos, colaboración y aprobaciones, programación en varios perfiles, Best Times to Post, una bandeja de entrada y hasta un año de analítica de las plataformas. Los equipos que necesitan sobre todo una herramienta de publicación multicliente de bajo coste deberían comparar su modelo de social sets con Buffer, Metricool y Sendible antes de comprometerse.
Funciones principales
Visual Planner y publicación directa
El Visual Planner de Later permite arrastrar contenido multimedia y publicaciones solo de texto a un calendario antes de publicar. Admite la programación directa en Instagram, TikTok, Facebook, Threads, Pinterest y LinkedIn, además de la programación en varios perfiles desde la aplicación web. Los flujos de Instagram incluyen hashtags en el primer comentario y, en Growth y Scale, el etiquetado de productos de Instagram Shop.
Colaboración, aprobaciones y roles
Growth incluye flujos de colaboración y aprobación internos y externos, mientras que Scale añade roles y permisos personalizados. Growth incluye dos usuarios y Scale cinco; los usuarios adicionales cuestan $3.75 al mes con facturación anual. Esa diferencia hace que Starter sea mejor para una sola persona que para una agencia que pide a sus clientes que aprueben borradores.
Analítica y recomendaciones de publicación
Todos los planes incluyen analítica de las plataformas, pero el periodo de historial varía según el nivel: tres meses en Starter, hasta un año en Growth y hasta dos años en Scale. Growth y Scale añaden Best Times to Post y Smart Scheduling with Future Trends. La diferencia es útil cuando un equipo necesita comparaciones estacionales en lugar de una instantánea de las publicaciones recientes.
Herramientas de medios, UGC y link in bio
Later incluye una biblioteca de medios, una extensión de Chrome, búsqueda por perfil de Instagram y búsqueda de hashtags para recopilar contenido. Su producto Link in Bio puede convivir con el contenido programado sin necesidad de una herramienta aparte para páginas de enlaces. Growth también incluye la recopilación de UGC, que da a los equipos de creadores y de comercio un lugar donde reunir material antes de que llegue al calendario.
Herramientas de contenido con IA y bandeja de entrada social
Later ofrece herramientas de contenido con IA con una asignación mensual de créditos: 30 créditos en Starter, 50 en Growth y 100 en Scale. Growth y Scale incluyen una bandeja de entrada social, y Scale añade soporte prioritario. Esos créditos son limitados, así que las herramientas de IA son una ayuda para redactar borradores y no un derecho ilimitado a generar textos.
Precios
| Función | Starter $18.75/mes con facturación anual | Growth $37.50/mes con facturación anual | Scale $82.50/mes con facturación anual |
|---|---|---|---|
| Conjuntos sociales | 1 conjunto, 8 perfiles | 2 conjuntos, 16 perfiles | 4 conjuntos, 32 perfiles |
| Usuarios incluidos | 1 | 2 | 5 |
| Publicaciones programadas | 30 por perfil/mes | Ilimitados | Ilimitados |
| Historial analítico | 3 meses | Hasta 1 año | Hasta 2 años |
| Colaboración y aprobaciones | ✗ | ✓ | ✓ |
| Bandeja de entrada social | ✗ | ✓ | ✓ |
| Roles y permisos personalizados | ✗ | ✗ | ✓ |
Para quién es
Los equipos que planifican reels, publicaciones con productos etiquetados y recorridos de link in bio obtienen un flujo de trabajo visual conectado en lugar de una cola genérica.
Growth es el nivel sensato cuando un profesional de marketing necesita revisión interna o del cliente, un segundo usuario y un periodo de analítica más largo.
Los equipos que combinan contenido social programado con trabajo con creadores y recopilación de UGC pueden mantener esas tareas relacionadas más cerca unas de otras.
Veredicto
Later se gana su lugar en la publicación centrada en lo visual, sobre todo cuando Instagram y el contenido de creadores marcan el calendario. No es la opción más económica para una agencia con muchas marcas de clientes sin relación entre sí, pero Growth está bien equipado para un pequeño equipo de marketing que trabaja en colaboración.
Preguntas frecuentes
¿Qué incluye Later Starter para un community manager que trabaja solo?
Later Starter cuesta $18.75 al mes con facturación anual e incluye un social set con ocho perfiles, un usuario y 30 publicaciones programadas por perfil al mes.
¿Qué plan de Later incluye aprobaciones de clientes y una bandeja de entrada social?
Later Growth incluye colaboración y aprobaciones internas y externas, además de la bandeja de entrada social, mientras que Starter no incluye ninguna de las dos funciones.
¿Puede Later programar etiquetas de productos de Instagram y un primer comentario?
Later Growth y Scale incluyen el etiquetado de productos de Instagram, y los tres planes publicados incluyen la programación de hashtags en el primer comentario para Instagram.
¿Cuánto historial de analítica conserva Later en cada plan?
Later indica tres meses de analítica en Starter, hasta un año en Growth y hasta dos años en Scale.
Fuente en inglés revisada por Filipe Lins DuarteCofundador y CEOAmplia experiencia hablando con clientes y usuarios para entender cómo es un buen software. Trayectoria en funciones comerciales y de producto.
Fuente en inglés comprobada por John RiceCofundador y CTO15+ años creando productos tecnológicos y aplicaciones web. Ha realizado cientos de entrevistas a usuarios para saber cómo es un buen producto.
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