Avis sur Later
Planification, publication et analytique visuelles des réseaux sociaux, campagnes de créateurs et pages de lien en bio
Later convient bien aux marques qui planifient visuellement et publient régulièrement sur Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, Pinterest et Threads. Growth est le point de départ pratique pour une équipe, car il ajoute deux utilisateurs, la collaboration et les validations, la programmation multi-profils et un an d'historique analytique.
Avantages et inconvénients
- Visual Planner offre aux équipes centrées sur le calendrier une vue de publication claire par glisser-déposer
- Growth inclut des workflows de collaboration et de validation internes et externes
- L'identification de produits Instagram, les hashtags en premier commentaire, la collecte d'UGC et le link-in-bio sont réunis dans le même produit
- Later prend en charge Instagram, TikTok, Facebook, Threads, Pinterest et LinkedIn dans toutes les offres
- Les tarifs annuels publiés commencent à $18.75 par mois et l'essai de 14 jours ne nécessite pas de carte
- Starter autorise un utilisateur et 30 publications programmées par profil et par mois
- Les outils utiles de collaboration et de gestion multi-profils commencent avec Growth
- Il n'existe pas de prix Enterprise publié en libre-service
- L'historique analytique est limité à trois mois sur Starter
- La page des tarifs ne mentionne aucun accès public à une API
Qu'est-ce que Later ?
Later est une plateforme de gestion des réseaux sociaux construite autour d'un calendrier de contenu visuel. Une équipe peut glisser des médias ou des publications uniquement textuelles dans son Visual Planner, programmer la publication finalisée et utiliser le même espace de travail pour l'analytique, les pages link-in-bio, l'activité des créateurs et la collecte de contenus générés par les utilisateurs. L'outil est davantage orienté publication qu'écoute sociale.
Le produit prend en charge les comptes Instagram professionnels et créateurs, TikTok, Facebook, Threads, Pinterest et LinkedIn. Later comptabilise les publications programmées dès qu'elles sont placées dans le calendrier, et non après leur publication. Cela compte sur Starter, qui autorise 30 publications programmées par profil et par mois, mais c'est moins contraignant sur Growth et Scale, qui annoncent des publications illimitées.
Later est le plus pertinent pour une équipe de contenu dotée d'un workflow très visuel, en particulier si elle vend via Instagram. Growth ajoute l'identification de produits, la collaboration et les validations, la programmation multi-profils, Best Times to Post, une boîte de réception et jusqu'à un an d'analytique des plateformes. Les équipes qui ont surtout besoin d'un outil de publication multi-clients peu coûteux devraient comparer son modèle de social sets avec Buffer, Metricool et Sendible avant de s'engager.
Fonctionnalités principales
Visual Planner et publication directe
Le Visual Planner de Later permet de glisser des médias et des publications uniquement textuelles dans un calendrier avant publication. Il prend en charge la programmation directe pour Instagram, TikTok, Facebook, Threads, Pinterest et LinkedIn, ainsi que la programmation multi-profils depuis l'application web. Les workflows Instagram incluent les hashtags en premier commentaire et, sur Growth et Scale, l'identification de produits Instagram Shop.
Collaboration, validations et rôles
Growth inclut des workflows de collaboration et de validation internes et externes, tandis que Scale ajoute des rôles et des permissions personnalisés. Growth comprend deux utilisateurs et Scale cinq ; les utilisateurs supplémentaires sont indiqués à $3,75 par mois en facturation annuelle. Cette séparation rend Starter plus adapté à une personne seule qu'à une agence qui demande à ses clients de valider des brouillons.
Analytique et conseils de publication
Toutes les offres incluent l'analytique des plateformes, mais la durée d'historique varie selon le niveau : trois mois sur Starter, jusqu'à un an sur Growth et jusqu'à deux ans sur Scale. Growth et Scale ajoutent Best Times to Post et Smart Scheduling avec Future Trends. Cette distinction est utile lorsqu'une équipe a besoin de comparaisons saisonnières plutôt que d'un instantané des publications récentes.
Outils médias, UGC et link-in-bio
Later comprend une médiathèque, une extension Chrome, la recherche par profil Instagram et la recherche par hashtag pour collecter du contenu. Son produit Link in Bio peut s'utiliser à côté du contenu programmé, sans nécessiter un outil de page de liens distinct. Growth mentionne également la collecte d'UGC, qui offre aux équipes de créateurs et aux équipes e-commerce un endroit où rassembler du contenu avant qu'il n'arrive dans le calendrier.
Outils de contenu IA et boîte de réception sociale
Later propose des outils de contenu IA avec une allocation mensuelle de crédits : 30 crédits sur Starter, 50 sur Growth et 100 sur Scale. Growth et Scale incluent une boîte de réception sociale, tandis que Scale ajoute un support prioritaire. Ces crédits sont limités, les outils IA sont donc une aide à la rédaction plutôt qu'un droit illimité à la génération de textes.
Tarifs
| Fonctionnalité | Starter $18.75/mois avec facturation annuelle | Growth $37.50/mois avec facturation annuelle | Scale $82.50/mois avec facturation annuelle |
|---|---|---|---|
| Ensembles sociaux | 1 ensemble, 8 profils | 2 ensembles, 16 profils | 4 ensembles, 32 profils |
| Utilisateurs inclus | 1 | 2 | 5 |
| Publications programmées | 30 par profil/mois | Illimité | Illimité |
| Historique analytique | 3 mois | Jusqu'à 1 an | Jusqu’à 2 ans |
| Collaboration et validations | ✗ | ✓ | ✓ |
| Boîte de réception sociale | ✗ | ✓ | ✓ |
| Rôles et autorisations personnalisés | ✗ | ✗ | ✓ |
Pour qui est-ce fait ?
Les équipes qui planifient des reels, des publications avec identification de produits et des parcours link-in-bio bénéficient d'un workflow visuel connecté plutôt que d'une file d'attente générique.
Growth est le niveau pertinent lorsqu'un marketeur a besoin d'une relecture interne ou par le client, d'un deuxième utilisateur et d'une période d'analytique plus longue.
Les équipes qui combinent du contenu social programmé avec le travail des créateurs et la collecte d'UGC peuvent garder ces tâches liées plus proches les unes des autres.
Verdict
Later mérite sa place pour la publication axée sur le visuel, en particulier lorsque Instagram et le contenu de créateurs rythment le calendrier. Ce n'est pas le choix le plus économique pour une agence gérant de nombreuses marques clientes sans lien entre elles, mais Growth est judicieusement équipé pour une petite équipe marketing collaborative.
Questions fréquentes
Que comprend Later Starter pour un social media manager qui travaille seul ?
Later Starter coûte $18.75 par mois en facturation annuelle et comprend un social set de huit profils, un utilisateur et 30 publications programmées par profil et par mois.
Quelle offre Later inclut les validations par les clients et une boîte de réception sociale ?
Later Growth inclut la collaboration et les validations internes et externes ainsi que la boîte de réception sociale, alors que Starter ne mentionne aucune de ces fonctionnalités.
Later peut-il programmer des identifications de produits Instagram et un premier commentaire ?
Later Growth et Scale incluent l'identification de produits sur Instagram, et les trois offres publiées permettent de programmer des hashtags en premier commentaire sur Instagram.
Quelle profondeur d'historique analytique Later conserve-t-il selon l'offre ?
Later indique trois mois d'analytique sur Starter, jusqu'à un an sur Growth et jusqu'à deux ans sur Scale.
Source anglaise révisée par Filipe Lins DuarteCofondateur et CEOGrande expérience des échanges avec les clients et utilisateurs pour comprendre ce qui fait un bon logiciel. Parcours couvrant les fonctions commerciales et produit.
Source anglaise vérifiée par John RiceCofondateur et CTO15+ années dans la création de produits technologiques et d'applications web. A mené des centaines d'entretiens utilisateurs pour savoir ce qui fait un bon produit.
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