Tutoriel Meta Ad LibraryComment rechercher les publicités de vos concurrents dans Meta Ad Library
Recherchez les publicités actives d’un concurrent dans Meta Ad Library en choisissant une zone géographique et une catégorie de publicité, puis en cherchant l’annonceur et en vérifiant le visuel, le statut et les informations de diffusion que Meta rend publiques.
Réponse rapide
La réponse rapide
Ouvrez Meta Ad Library, définissez le pays dans lequel vous voulez examiner la diffusion, choisissez All ads et recherchez le concurrent par nom d’annonceur. Commencez par le nom exact de la marque ou de la Page, puis ouvrez les fiches publicitaires visibles pour vérifier le visuel, le statut actif et la date de début. Considérez les résultats comme un aperçu des enregistrements publicitaires publics, et non comme une preuve du ciblage, des dépenses, des conversions ou des performances de campagne pour les publicités commerciales ordinaires.
Guide visuel
Le parcours dans Meta Ad Library
Naviguez parmi les écrans réels du produit utilisés dans les étapes ci-dessous.
Étape par étape
Comment rechercher les publicités de vos concurrents dans Meta Ad Library
- 01
Ouvrez Meta Ad Library et choisissez le pays
Accédez à Meta Ad Library et définissez le pays dans lequel vous voulez examiner les publicités. Ce choix compte, car la bibliothèque est un outil de transparence avec des vues propres à chaque pays. Utilisez le marché que vous étudiez, et pas simplement le pays où travaille votre équipe.
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Choisissez All ads pour une veille concurrentielle classique
Choisissez All ads lorsque l’objectif est d’examiner les créations commerciales habituelles d’un concurrent. La catégorie distincte Issues, elections or politics sert à la recherche de transparence réglementée et obéit à d’autres règles d’historique et de détail. Ne vous attendez pas à ce que les publicités commerciales ordinaires se comportent comme l’archive des publicités politiques.
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Recherchez le nom d’annonceur du concurrent
Saisissez le nom de l’entreprise, de la marque ou de la Page dans le champ Search by keyword or advertiser. Commencez par la version la plus simple du nom. Si elle ne donne aucune correspondance utile, essayez la société mère, une variante d’orthographe ou un nom de produit distinctif, car une campagne peut être diffusée depuis une Page dont le nom ne correspond pas exactement à la marque affichée dans la publicité.
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Vérifiez que le résultat correspond au bon annonceur
Vérifiez le nom de la Page ou de l’annonceur dans le résultat avant d’enregistrer un exemple. Les noms similaires sont fréquents, et une correspondance par mot-clé n’est pas une correspondance d’annonceur. Une fois le bon annonceur identifié, parcourez les fiches publicitaires visibles pour repérer l’offre, le message, le format et l’emplacement sur la plateforme qui répondent à votre question de recherche.
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Ouvrez les détails de la publicité et notez ce qui est réellement public
Utilisez la commande de détails de la fiche publicitaire pour examiner l’enregistrement fourni par Meta. Pour une analyse des créations concurrentes, notez le texte publicitaire, le visuel, le statut actif et la date de diffusion affichés. Meta ne rend pas publics dans cette recherche les résultats de conversion, le chiffre d’affaires, la stratégie d’enchères ni la configuration de ciblage complète d’un annonceur ordinaire : laissez donc ces conclusions hors de votre analyse.
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Ce que signifient les métriques principales
Statut actif
Indique si la fiche publicitaire est actuellement marquée comme active ou inactive dans la vue de la bibliothèque. Un résultat actif prouve une diffusion actuelle visible, pas l’ampleur ni la rentabilité.
Date de début de diffusion (Started running)
La date de début de diffusion affichée sur une fiche publicitaire. Utilisez-la pour distinguer un message récemment lancé d’une création visible depuis plus longtemps.
Plateformes
Les technologies Meta indiquées pour la publicité. Elles identifient le contexte d’emplacement affiché, et non le plan média complet ni toutes les audiences ayant reçu la publicité.
Library ID
L’identifiant que Meta affiche pour un enregistrement publicitaire individuel. Conservez-le avec une observation enregistrée lorsque votre équipe doit revenir au même enregistrement public.
Avant de continuer
- Utilisez le pays qui correspond au marché concurrent que vous étudiez.
- Vérifiez le nom de l’annonceur ou de la Page avant d’attribuer une publicité à un concurrent.
- Séparez les observations sur les créations visibles des hypothèses sur les performances ou le ciblage.
- Notez le statut actif et la date de diffusion de chaque exemple afin que la recherche reste datée.
FAQ
Questions fréquentes
Puis-je rechercher un concurrent dans Meta Ad Library sans compte Meta Ads ?
Oui. La bibliothèque publicitaire publique de Meta vous permet de rechercher les publicités en cours de diffusion par mot-clé ou par annonceur, sans accès au compte publicitaire du concurrent.
Pourquoi est-ce que je ne trouve pas un concurrent dans Meta Ad Library quand je recherche le nom de sa marque ?
L’absence de résultat dans Meta Ad Library peut signifier que le concurrent n’a aucune publicité visible dans le pays sélectionné ou qu’il diffuse ses publicités sous un autre nom de Page ou d’annonceur. Essayez la marque mère de l’entreprise, le nom du produit et le nom connu de sa Page Facebook avant de conclure qu’il ne fait pas de publicité.
Meta Ad Library indique-t-elle combien un concurrent dépense en publicités Facebook et Instagram ?
Meta Ad Library n’affiche pas les dépenses des concurrents commerciaux ordinaires dans le cadre d’une recherche générale par annonceur. Le Ad Library Report de Meta est l’outil public pertinent pour les dépenses liées aux publicités sur des sujets sociaux, des élections ou la politique.
Puis-je voir les anciennes publicités Facebook d’un concurrent une fois leur diffusion terminée ?
Vous ne pouvez pas supposer qu’une publicité commerciale arrêtée restera disponible comme enregistrement historique mondial. Meta décrit explicitement une conservation plus longue pour les publicités sur des sujets sociaux, les élections et la politique, ainsi que les registres de transparence indiqués pour l’UE et le Royaume-Uni.
Que dois-je reprendre d’une recherche concurrentielle dans Meta Ad Library dans un brief publicitaire ?
Reprenez les éléments observables : nom de l’annonceur, pays, statut actif, date de début, format créatif, offre, message et Library ID lorsqu’il est affiché. Ne qualifiez pas une publicité de gagnante et n’en déduisez pas le ciblage, les dépenses ou les performances de conversion à partir de la seule fiche publique.
Sources et lectures complémentaires
Ce guide a été vérifié à partir de la documentation produit de Meta Ad Library :
Source anglaise révisée par Filipe Lins DuarteCofondateur et CEOGrande expérience des échanges avec les clients et utilisateurs pour comprendre ce qui fait un bon logiciel. Parcours couvrant les fonctions commerciales et produit.
Source anglaise vérifiée par John RiceCofondateur et CTO15+ années dans la création de produits technologiques et d'applications web. A mené des centaines d'entretiens utilisateurs pour savoir ce qui fait un bon produit.
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