Tutorial da Meta Ad LibraryComo pesquisar anúncios da concorrência na Meta Ad Library
Pesquise na Meta Ad Library os anúncios ativos de um concorrente: escolha um local e uma categoria de anúncio, procure o anunciante e confira o criativo, o status e os detalhes de veiculação que a Meta torna públicos.
Resposta rápida
A resposta rápida
Abra a Meta Ad Library, defina o país em que você quer analisar a veiculação, escolha All ads e pesquise o concorrente pelo nome do anunciante. Comece pelo nome exato da marca ou da página e depois abra os cards de anúncios visíveis para conferir o criativo, o status ativo e a data de início. Trate os resultados como uma visão de registros públicos de anúncios, e não como prova de segmentação, gasto, conversões ou desempenho de campanha no caso de anúncios comerciais comuns.
Guia visual
O caminho na Meta Ad Library
Veja as telas reais do produto usadas nas etapas abaixo.
Passo a passo
Como pesquisar anúncios da concorrência na Meta Ad Library
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Abra a Meta Ad Library e escolha o país
Acesse a Meta Ad Library e defina o local em que você quer analisar os anúncios. Essa escolha importa porque a biblioteca é uma ferramenta de transparência com visualizações específicas por país. Use o mercado que você está pesquisando, e não simplesmente o país onde sua equipe trabalha.
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Escolha All ads para a pesquisa comum de concorrentes
Escolha All ads quando o objetivo for analisar os criativos comerciais habituais de um concorrente. A categoria separada Issues, elections or politics é voltada à pesquisa de transparência regulamentada e tem regras diferentes de histórico e detalhamento. Não espere que anúncios comerciais comuns se comportem como o arquivo de anúncios políticos.
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Pesquise pelo nome de anunciante do concorrente
Digite o nome da empresa, da marca ou da página no campo Search by keyword or advertiser. Comece pela versão mais limpa do nome. Se não houver uma correspondência útil, tente a empresa controladora, uma variação de grafia ou um nome de produto marcante, porque uma campanha pode ser veiculada a partir de uma página cujo nome não corresponde exatamente à marca exibida no anúncio.
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Confirme que o resultado é do anunciante certo
Verifique o nome da página ou do anunciante no resultado antes de salvar um exemplo. Nomes parecidos são comuns, e uma correspondência de palavra-chave não é o mesmo que uma correspondência de anunciante. Com o anunciante certo, percorra os cards de anúncios visíveis em busca da oferta, da mensagem, do formato e do posicionamento por plataforma que respondem à sua pergunta de pesquisa.
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Abra os detalhes do anúncio e registre o que é de fato público
Use o controle de detalhes do card do anúncio para examinar o registro que a Meta disponibiliza. Para pesquisar criativos da concorrência, anote o texto do anúncio, o criativo, o status ativo e a data de veiculação exibidos. Nessa pesquisa, a Meta não torna públicos os resultados de conversão, a receita, a estratégia de lances nem a configuração completa de segmentação de um anunciante comum, então deixe essas conclusões fora da sua análise.
Leia o relatório
O que significam as principais métricas
Status ativo
Indica se o card do anúncio está marcado no momento como ativo ou inativo na visualização da biblioteca. Um resultado ativo é evidência de veiculação atual visível, e não de escala ou lucratividade.
Início da veiculação
A data de início da veiculação exibida em um card de anúncio. Use-a para distinguir uma mensagem lançada recentemente de um criativo que está visível há mais tempo.
Plataformas
As tecnologias da Meta exibidas para o anúncio. Isso identifica o contexto de posicionamento exibido, e não o plano de mídia completo nem todos os públicos que receberam o anúncio.
Library ID
O identificador que a Meta exibe para o registro de um anúncio individual. Guarde-o junto com a observação salva quando sua equipe precisar voltar ao mesmo registro público.
Antes de continuar
- Use o país que corresponde ao mercado do concorrente que você está investigando.
- Confirme o nome do anunciante ou da página antes de atribuir um anúncio a um concorrente.
- Separe as observações sobre os criativos visíveis das suposições sobre desempenho ou segmentação.
- Registre o status ativo e a data de veiculação com cada exemplo para que a pesquisa fique delimitada no tempo.
Perguntas frequentes
Perguntas comuns
Posso pesquisar um concorrente na Meta Ad Library sem uma conta do Meta Ads?
Sim. A Ad Library pública da Meta permite pesquisar anúncios em veiculação no momento por palavra-chave ou anunciante, sem acesso à conta de anúncios do concorrente.
Por que não consigo encontrar um concorrente na Meta Ad Library quando pesquiso o nome da marca?
A ausência de resultados na Meta Ad Library pode significar que o concorrente não tem anúncios visíveis no país selecionado ou que anuncia a partir de outra página ou outro nome de anunciante. Tente a marca controladora da empresa, o nome do produto e o nome conhecido da página no Facebook antes de concluir que ele não está anunciando.
A Meta Ad Library mostra quanto um concorrente gasta com anúncios no Facebook e no Instagram?
A Meta Ad Library não mostra o gasto de concorrentes comerciais comuns como parte de uma pesquisa geral de anunciantes. O Ad Library Report da Meta é a ferramenta pública de gastos relevante para anúncios sobre temas sociais, eleições ou política.
Posso ver anúncios antigos de um concorrente no Facebook depois que eles deixam de ser veiculados?
Você não pode presumir que um anúncio comercial encerrado continuará disponível como registro histórico mundial. A Meta descreve explicitamente uma retenção mais longa para anúncios sobre temas sociais, eleições e política, além dos registros de transparência declarados para a UE e o Reino Unido.
O que devo copiar de uma pesquisa de concorrentes na Meta Ad Library para um briefing de anúncios?
Copie os elementos observáveis: nome do anunciante, país, status ativo, data de início, formato do criativo, oferta, mensagem e Library ID, quando exibido. Não classifique um anúncio como vencedor nem deduza a segmentação, o gasto ou o desempenho de conversão apenas pelo card público.
Fontes e leituras adicionais
Este guia foi conferido com a documentação do produto Meta Ad Library:
Fonte em inglês revisada por Filipe Lins DuarteCofundador e CEOVasta experiência em conversar com clientes e usuários para entender como é um bom software. Histórico em funções comerciais e de produto.
Fonte em inglês verificada por John RiceCofundador e CTO15+ anos criando produtos de tecnologia e aplicações web. Realizou centenas de entrevistas com usuários para entender como é um bom produto.
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