Tutorial zur Meta Ad LibrarySo filtern Sie die Meta Ad Library nach Land und Plattform
Legen Sie in der Meta Ad Library vor der Suche ein Land fest und grenzen Sie die gefundenen Anzeigen dann im Bereich Filters nach Plattform ein.
Schnellantwort
Die Schnellantwort
Öffnen Sie die Meta Ad Library, wählen Sie zuerst das Land, wählen Sie All ads für gewöhnliche kommerzielle Recherchen und suchen Sie dann nach Werbetreibendem oder Keyword. Öffnen Sie auf der Ergebnisseite Filters und wählen Sie die Plattform, die Sie prüfen möchten. Die angewendete Plattform erscheint als Filter-Chip über den Anzeigenkarten.
Visuelle Anleitung
Der Ablauf in der Meta Ad Library
Klicken Sie sich durch die tatsächlichen Produktansichten, die in den folgenden Schritten verwendet werden.
Schritt für Schritt
So filtern Sie die Meta Ad Library nach Land und Plattform
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Öffnen Sie die Meta Ad Library und legen Sie zuerst das Land fest
Öffnen Sie die Meta Ad Library und wählen Sie das Land, in dem Sie die Auslieferung untersuchen möchten. Das ist ein relevanter öffentlicher Filter für eine normale Wettbewerbersuche. Wählen Sie den Markt, in dem der Wettbewerber voraussichtlich wirbt, nicht das Land, in dem Ihr Team zufällig sitzt.
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Wählen Sie die richtige Anzeigenkategorie
Wählen Sie All ads für gewöhnliche kommerzielle Creatives. Issues, elections or politics ist eine separate Transparenzkategorie mit anderen Aufbewahrungs- und Datenregeln. Meta führt in seiner API-Dokumentation außerdem Wohnungen, Beschäftigung sowie Finanzprodukte und -dienstleistungen als Sonderkategorien auf, doch leiten Sie aus dieser Dokumentation nicht ab, dass sich jede Steuerung der öffentlichen Suche gleich verhält.
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Suchen Sie nach dem Werbetreibenden oder einem präzisen Keyword
Geben Sie den Namen des Werbetreibenden ein, wenn Sie die sichtbaren Anzeigen dieser Marke sehen möchten, oder verwenden Sie ein eng gefasstes Keyword, wenn Sie nach einer Botschaft oder einem Angebot suchen. Prüfen Sie bei jedem Ergebnis den Namen des Werbetreibenden bzw. der Seite, bevor Sie eine Anzeige als Wettbewerberbeispiel behandeln. Ein Keyword-Treffer kann auch Werbetreibende ohne Bezug anzeigen.
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Wählen Sie im Bereich Filters eine Plattform
Öffnen Sie auf der Ergebnisseite Filters und wählen Sie die Plattform, die Sie prüfen möchten. Die angewendete Auswahl erscheint als Filter-Chip über den Anzeigenkarten. Notieren Sie Land und Aktivstatus zusammen mit dem Plattformfilter, damit eine andere Person dieselbe Ansicht reproduzieren kann.
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Nutzen Sie die API nur, wenn ihr veröffentlichter Umfang zur Fragestellung passt
Wenn die Aufgabe tatsächlich erfordert, API-Ergebnisse nach einer Meta-Technologie zu filtern, dokumentiert Meta einen Parameter publisher_platforms. Diese API umfasst weltweit politische und themenbezogene Anzeigen innerhalb des angegebenen Aufbewahrungszeitraums sowie Anzeigen jeder Art, die im vergangenen Jahr im Vereinigten Königreich oder in der EU ausgeliefert wurden. Sie setzt außerdem die von Meta veröffentlichte Einrichtung von Konto, Identität, Standort, Entwicklerkonto und App voraus und ist daher kein Ersatz für die öffentliche Suche nach kommerziellen Anzeigen.
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Was die wichtigsten Kennzahlen bedeuten
Land
Der für die öffentliche Suche in der Ad Library ausgewählte Markt. Er bestimmt die länderspezifische Ansicht, die Sie untersuchen.
Plattformen
Die Meta-Technologien, die für einen einzelnen Anzeigeneintrag angezeigt werden. Nutzen Sie sie, um beobachtete Beispiele einzuordnen, nicht um auf den gesamten Platzierungsmix des Werbetreibenden zu schließen.
Aktiv-Status
Gibt an, ob eine Anzeigenkarte in der Bibliotheksansicht als aktiv oder inaktiv markiert ist. Ausgaben, Conversions oder Rentabilität zeigt er nicht.
Laufzeitbeginn
Das Startdatum der Auslieferung, das in einem Anzeigeneintrag angezeigt wird. Es liefert zeitlichen Kontext, belegt aber weder eine ununterbrochene Auslieferung noch die Höhe des Budgets.
Bevor Sie fortfahren
- Legen Sie das Land fest, das zu dem Markt passt, den Sie untersuchen, bevor Sie Schlüsse aus den Ergebnissen ziehen.
- Notieren Sie zu jedem Beispiel den Namen des Werbetreibenden bzw. der Seite, damit ein Keyword-Treffer nicht falsch zugeordnet wird.
- Prüfen Sie, ob die angewendeten Filter-Chips für Plattform und Aktivstatus der Ansicht entsprechen, die Sie prüfen wollten.
- Halten Sie Beobachtungen zu Creatives, Status, Daten und sichtbaren Plattformen getrennt von Annahmen über Targeting, Ausgaben oder Ergebnisse.
FAQ
Häufige Fragen
Kann ich die Ergebnisse der Meta Ad Library so filtern, dass nur die Instagram-Anzeigen eines Wettbewerbers angezeigt werden?
Ja. Legen Sie das Land fest, suchen Sie nach dem Werbetreibenden, öffnen Sie Filters und wählen Sie im Auswahlfeld Platform die Option Instagram. Prüfen Sie, ob der Chip Platform: Instagram über den Anzeigenkarten erscheint, bevor Sie die Ergebnisse auswerten.
Warum ändern sich die Ergebnisse der Meta Ad Library, wenn ich das Land wechsle?
Die Ergebnisse der Meta Ad Library können sich beim Wechsel des Landes ändern, weil die öffentliche Suche auf länderspezifische Anzeigenauslieferung und Transparenzansichten ausgelegt ist. Vergleichen Sie denselben Werbetreibenden in jedem Zielmarkt, statt anzunehmen, dass die Ergebnisse eines Landes alle Kampagnen weltweit abbilden.
Kann eine Agentur Anzeigen über die Meta Ad Library API nach Platzierung auf Facebook oder Instagram filtern?
Die Meta Ad Library API dokumentiert einen Parameter publisher_platforms zum Filtern innerhalb des angegebenen Abdeckungsbereichs der API. Dieser Abdeckungsbereich ist kein allgemeines weltweites Archiv kommerzieller Anzeigen: Er umfasst weltweit politische und themenbezogene Anzeigen sowie alle Anzeigen, die im vergangenen Jahr im Vereinigten Königreich oder in der EU ausgeliefert wurden, und erfordert die von Meta dokumentierten Onboarding-Schritte.
Kann ich mit dem Plattformlabel in der Meta Ad Library belegen, wohin das gesamte Budget eines Wettbewerbers geflossen ist?
Ein Plattformlabel in der Meta Ad Library kann nicht belegen, wie ein Wettbewerber sein Budget auf die Meta-Technologien verteilt hat. Es nennt die Technologie, die für diesen öffentlichen Anzeigeneintrag angezeigt wird, während die gewöhnliche Suche nach kommerziellen Anzeigen weder Ausgaben noch Gebote, Conversions oder die vollständige Targeting-Einrichtung des Werbetreibenden offenlegt.
Was sollte ich speichern, wenn ich die Facebook- und Instagram-Anzeigen eines Wettbewerbers nach Land vergleiche?
Speichern Sie Land, Name des Werbetreibenden bzw. der Seite, sichtbares Plattformlabel, Aktivstatus, Startdatum, Creative, Botschaft und, sofern angezeigt, die Library ID. Mit diesem Eintrag kann eine andere Person die Beobachtung reproduzieren, ohne dass ein öffentliches Creative-Beispiel zu einer unbelegten Leistungsaussage wird.
Quellen und weiterführende Informationen
Dieser Leitfaden wurde anhand der Produktdokumentation der Meta Ad Library geprüft:
Englische Quelle geprüft von Filipe Lins DuarteMitgründer & CEOUmfangreiche Erfahrung in Gesprächen mit Kunden und Nutzern, um zu verstehen, was gute Software ausmacht. Der Hintergrund umfasst kommerzielle und produktbezogene Rollen.
Englische Quelle geprüft von John RiceMitgründer & CTO15+ Jahre Erfahrung in der Entwicklung von Technologieprodukten und Webanwendungen. Es wurden Hunderte von Nutzerinterviews durchgeführt, um zu verstehen, was ein gutes Produkt ausmacht.
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