Análise do Free Ad Diagnosis Tool

Questionário adaptativo que começa pelo problema

O percurso começa com seis opções de problema: leads de baixa qualidade, custo por lead alto, queda de desempenho, CPC alto, leads suficientes mas vendas insuficientes, ou incerteza sobre qual é o problema. As perguntas seguintes mudam de acordo com essa escolha e com as respostas anteriores. Por exemplo, uma origem de leads em landing page do site faz aparecer uma pergunta sobre a taxa de conversão da landing page, enquanto um caminho com formulário instantâneo ou formulário de leads pergunta sobre a qualificação.

Caminhos separados para Google Ads e Meta Ads

Os usuários do Google Ads podem indicar Search, Performance Max, Shopping, Display, YouTube ou outra campanha como principal fonte de gasto. O caminho do Google também pergunta sobre a adequação à intenção de busca, o Índice de qualidade nas campanhas de pesquisa, a segmentação por local, o rastreamento de conversões e a clareza pós-clique. Já os usuários da Meta escolhem um formato de criativo, um objetivo de campanha e uma abordagem de público, incluindo segmentação ampla, por interesses, lookalike, remarketing ou mista.

Cálculos do funil a partir das métricas informadas

No Google Ads, a ferramenta calcula CPC, CPL e taxa de conversão a partir do gasto, dos cliques e dos leads informados, quando possível, e depois mapeia as etapas de intenção de busca, custo do tráfego, conversão, qualidade dos leads, rastreamento e pós-clique. No Meta Ads, ela calcula CPC, CPL, CTR, taxa de conversão, CPM e frequência a partir dos números informados. Ela também pede cliques no link em vez de todos os engajamentos, o que torna o dado de tráfego mais relevante para um funil de leads ou de vendas.

Verificações de criativos em vídeo e de exposição do público na Meta

Quando um usuário da Meta seleciona criativos de vídeo curto ou Reels, a ferramenta pede as visualizações de vídeo de três segundos e os ThruPlays. Ela calcula um sinal de gancho a partir das visualizações em relação às impressões e um sinal de retenção a partir dos ThruPlays em relação às visualizações de três segundos. A frequência é outro dado opcional da Meta, então uma campanha que teve queda pode ser direcionada para uma investigação de exposição do público e fadiga de criativos, em vez de uma alteração automática de lance.

Diagnóstico indicativo, comparação local e resultado para impressão

O resultado mostra uma nota de saúde, um percentual de confiança, a etapa que a NEO considera o primeiro foco, uma lista visual das etapas do funil e até quatro ações sugeridas. A ferramenta também pode comparar um diagnóstico posterior com o último resultado da mesma plataforma, usando o armazenamento local do navegador. Ela oferece um botão Download / Print Report, mas não anuncia conexão com contas, envio por e-mail, espaço de trabalho salvo para equipes nem relatórios agendados.

Use quando você tem os números da campanha, mas precisa de ajuda para decidir se deve verificar primeiro o rastreamento, a qualidade do tráfego, a qualificação, a conversão da landing page ou a qualidade dos leads. Ela entrega uma ordem curta de investigação sem exigir conexão com a conta.

Use o caminho do Google quando você puder informar gasto, cliques, leads, tipo de campanha, adequação à intenção de busca e detalhes de mensuração. Ele é mais útil para estruturar uma auditoria manual de Search, Performance Max, Shopping, Display ou YouTube, e não para fazer alterações em massa na conta.

Use o caminho da Meta quando precisar separar uma questão de criativo, público, clique, captura de leads ou conversão. As perguntas sobre vídeo são especialmente relevantes quando você tem disponíveis os números de visualizações de três segundos e de ThruPlays.