Análise do Roxhill

Busca de jornalistas e banco de dados de mídia

O banco de dados principal permite buscar jornalistas por nome, veículo, área temática e cobertura recente. Os perfis incluem informações de contato, um histórico de artigos recentes, o foco editorial e alertas para quando um jornalista muda de veículo ou de editoria. A cobertura da imprensa do Reino Unido é especialmente detalhada, com profundidade em veículos nacionais, regionais, publicações setoriais e veículos especializados que os bancos de dados genéricos costumam deixar passar.

Monitoramento de mídia com pastas inteligentes

Configure consultas de monitoramento para menções à marca, cobertura de concorrentes, áreas temáticas ou porta-vozes. Os resultados são organizados em pastas inteligentes que podem ser configuradas por cliente, campanha ou tipo de cobertura. Métricas personalizadas permitem definir o que conta como cobertura relevante para o seu programa, em vez de depender de pontuações genéricas de engajamento. Newsletters de resumo reúnem os resultados do monitoramento para relatórios regulares sem exigir login manual.

Analytics de porta-vozes e participação de voz

Acompanhe como cada porta-voz da sua organização está sendo coberto pela mídia, compare a participação de voz deles com a de concorrentes específicos e identifique jornalistas que escrevem sobre o seu setor, mas ainda não citaram os seus especialistas. Isso transforma a gestão de porta-vozes de um exercício qualitativo em algo que você pode medir e reportar à liderança com dados reais sobre frequência de cobertura, alcance dos veículos e posicionamento competitivo.

Distribuição de press releases

Envie press releases diretamente pelo Roxhill para listas de jornalistas relevantes, sem precisar recorrer a um serviço de distribuição separado. A segmentação é baseada no banco de dados de jornalistas, então você pode filtrar a distribuição por tipo de veículo, editoria ou localização, em vez de enviar para listas amplas e indiferenciadas. Os relatórios de entrega mostram métricas de abertura e engajamento no nível de cada jornalista.

Newsletters sob medida e relatórios prontos para a diretoria

Além das ferramentas de autosserviço, o Roxhill oferece uma camada de insights gerenciados em que a própria equipe produz briefings de mídia selecionados e relatórios prontos para a diretoria sobre a sua cobertura e o cenário competitivo. São entregáveis personalizados construídos com base nos dados da plataforma, úteis para equipes de comunicação que precisam de materiais bem acabados para apresentações executivas sem criá-los do zero a cada ciclo de relatórios.

O Roxhill é o lugar natural para profissionais de RP focados em relações com a mídia do Reino Unido. A profundidade dos perfis de jornalistas britânicos, a inteligência editorial sobre mudanças de editoria e de veículo e as ferramentas de monitoramento são todas calibradas para a imprensa do Reino Unido. Equipes que conduzem programas regulares de relações com a mídia para clientes focados no Reino Unido vão perceber uma qualidade de banco de dados nitidamente superior à de plataformas globais genéricas.

O módulo de analytics de porta-vozes foi pensado para equipes de comunicação responsáveis por como cada executivo é posicionado na mídia. Se você mede a participação de voz de um CEO ou acompanha se determinados porta-vozes estão conseguindo espaço em veículos de primeira linha, o Roxhill oferece a infraestrutura de medição que a maioria das outras ferramentas não tem.

Equipes que querem consolidar a gestão de contatos de jornalistas e o monitoramento da cobertura de mídia em uma única plataforma se beneficiam da abordagem integrada do Roxhill. A alternativa é comprar separadamente um banco de dados de mídia e uma ferramenta de monitoramento, o que aumenta o custo e cria atrito no fluxo de trabalho ao conectar a atividade de prospecção aos resultados de cobertura.